情系中原戰(zhàn)場激斗正酣 

　　自古得中原者得天下，然而，擁有380萬千升啤酒消費量，占全國啤酒總容量十分之一，號稱全國第二的河南啤酒市場，卻是中國啤酒資本整合的最后一塊戰(zhàn)場。究其原因，在于前期河南市場消費結構層次低，嚴重影響了國內啤酒巨頭對河南市場的價值判斷；價格競爭又使得青島、燕京、華潤雪花、百威英博四巨頭對這塊蛋糕望而卻步。 

　　隨著河南市場消費結構的不斷升級與河南本土企業(yè)維雪啤酒對于中高端市場的領先切割與培育，河南啤酒市場消費結構與產(chǎn)品結構的持續(xù)升級就此拉開帷幕。 

　　2010年，河南啤酒業(yè)大有“山雨欲來風滿樓”之勢，各企業(yè)不斷傳出與各啤酒巨頭商談合作的消息。駐馬店悅泉啤酒于年初被華潤雪花以2700萬收入囊中。奧克、維雪等品牌亦相繼傳出與雪花、青啤接洽的消息。而燕京依舊是歷來的低調做風，悄無聲息的將河南市場中僅次于金星、維雪的月山收歸帳下。 

　　燕京從1999年開始，先后在江西、湖南、湖北、山東、內蒙、河北、廣西、四川、福建、浙江、新疆、遼寧、云南等省收購或建廠。此番收購，恰恰在東方雄雞的心臟部位落下重要的一子。業(yè)界傳說，沒有燕京守不下來的市場，從行業(yè)角度來看，青島啤酒走品牌拉動、華潤走資本擴張之路，而燕京的擴張方式卻與眾不同，表現(xiàn)出極其穩(wěn)健的風格，更加注重于實現(xiàn)資本共享、走強強聯(lián)合的道路，燕京從不對對效益低下的中小啤酒企業(yè)感興趣，而是本著有市場前景、設備有可改造性、具有良好的水源、領導班子強而有力、當?shù)卣�府政策支持的五大原則對國內部分實力較強、發(fā)展前景好的優(yōu)質企業(yè)進行控股或參股，雙方合作的目的不是吃掉對方，而是互惠互利共同發(fā)展。以1+3品牌架構中的漓泉啤酒為例，開放式的管理與注重實效的激勵制度，充分達到了人才、管理、市場、經(jīng)驗等資源的有機融合與優(yōu)勢互補，極大地增強了企業(yè)的市場競爭能力。 

　　此番收購，是燕京全國大布局的重要一步，也必將再次吹響河南啤酒市場攻守戰(zhàn)的集結號。作為區(qū)域市場老大、居全國產(chǎn)量第四的金星啤酒，早已在全國范圍內與諸巨頭展開了激烈廝殺，此番以燕京、華潤為代表的巨頭攻陷外圍陣地。迫使金星失去保護圈，不得不面臨與巨頭的正面戰(zhàn)役。金星啤酒董事長張鐵山面對記者采訪時表示：“省外的啤酒巨頭進入河南，三年前就聊到了。進行對此早有準備，目前金星啤酒的中高端產(chǎn)品已經(jīng)占到40%，盈利能力比過去強多了，預計今年在河南市場依然能保持20%的增長。 

　　張鐵山還表示，面對燕京、雪花、青啤的進攻，將以攻代守，不坐以待斃。而是通過金星的生產(chǎn)成本低、產(chǎn)品質量控制嚴格以及河南人對品牌的認可度和依賴感來爭取這場戰(zhàn)爭的勝利。 

　　河南市場之夢起 

　　而對于擁有集團優(yōu)勢、采購成本穩(wěn)定可控的四大巨頭而言，占據(jù)河南市場每一家的夢想。河南市場有一億多人口，人均消費啤酒量不多，但是隨著消費能力的升級，龐大的人口成為最有價值的砝碼。目前，在河南不少市區(qū)，啤酒除了在夏季成為主導產(chǎn)品之外，在秋季、冬季也都有不少的消費擁躉，冬季煮啤酒的風潮也成為一種時尚潮流。而在夏季，叫上三兩知己，在大排檔里暢飲啤酒，已經(jīng)成為不少消費者的習慣。在農(nóng)村市場，啤酒也能夠站住2元錢的價位，這使得河南啤酒企業(yè)擁有了發(fā)展的較好基礎。 

　　從地圖上看，燕京啤酒在華北的優(yōu)勢市場主要是北京和內蒙古，此番燕京進入河南市場，無疑在中部區(qū)域取得一個好的突破點的最好時機。 

　　河南東邊的山東省和西邊的陜西省是青島啤酒的核心市場，同時，青島啤酒借助嶗山品牌的運作，最近幾年在河北南部、山西南部亦交出不錯成績，石家莊的新廠也已開工建設。同時，青島啤酒也通過商丘、鄭州等地不斷地向河南市場進行滲透。 

　　雪花啤酒在整合安徽市場的同時，已擁有百萬千升的銷量，并且產(chǎn)品不斷向河南市場滲透。雪花在山西的優(yōu)勢亦非常明顯，形成了晉中和運城兩個生產(chǎn)基地。在河南南邊的湖北省，雪花也擁有了4家工廠，成為湖北市場的主導品牌之一。 

　　湖北省也是百威英博的重點區(qū)域市場，百威、金龍泉和哈爾濱啤酒三大品牌都在湖北市場有不俗的表現(xiàn)，形成了全價位覆蓋的局面。尤其是金龍泉品牌，在河南市場的漯河、駐馬店等地也有一定的市場銷量。 

　　從目前河南啤酒企業(yè)分析來看，作為老大的金星啤酒由于屬于集體所有制，在改制上阻力較大。雖然頭掛中國啤酒四強的頭銜，但是體制上一直無法變通，這使得它只能依靠自有資金小步快跑。 

　　河南啤酒市場在2010年，屢屢陷入被收購的傳聞。隨著國內外啤酒巨頭的強勢介入，地方品牌的生存也必將越來越困難，隨著中國酒業(yè)風向標競爭的加劇，自身的價值也在不斷地被削弱，對外尋求被收購已成為一種必然選擇。月山已被燕京收入麾下，奧克頻傳與雪花接洽。 

　　2010年，河南啤酒業(yè)的整合元年，四強逐鹿中原市場，伴隨著無數(shù)的猜想和希望，逐步融入全國板塊的河南啤酒業(yè)必將帶給消費者更多的驚喜與感動，或者還有暢飲啤酒帶來的那一縷清爽。 

　　進軍河南市場 燕京勢在必得 

　　“燕京啤酒挺進中原是完善全國市場布局的重要舉措。月山在河南是比較優(yōu)質的啤酒資產(chǎn)。燕京將充分發(fā)揮公司品牌、技術、資金、管理等方面的優(yōu)勢，繼續(xù)堅持五統(tǒng)一、一獨立的原則（統(tǒng)一原材料采購，統(tǒng)一生產(chǎn)工藝和管理，統(tǒng)一市場劃分，統(tǒng)一商品定價，統(tǒng)一商標管理與使用，獨立經(jīng)濟核算），加強技術改造，用優(yōu)質的品質拓展市場，做大河南市場，進一步完善全國市場布局”。燕京啤酒相關負責人接受采訪時表示。 

　　相關資料顯示，河南月山啤酒股份有限公司位于素有太行山下小江南之稱的博愛縣境內，地理位置優(yōu)越，交通便利。月山啤酒始建于1981年，1998年改制為股份有限公司，占地面積約336畝，設計年生產(chǎn)能力25萬千升，位居河南省啤酒行業(yè)前三強。月山啤酒遂平分廠位于駐馬店市遂平縣鐵西工業(yè)區(qū)，公司始建于2004年，占地169畝，設計年生產(chǎn)能力15萬千升。2009年河南月山啤酒股份有限公司產(chǎn)銷啤酒22萬千升。 

　　業(yè)內人士指出，此次燕京啤酒與月山啤酒的強強聯(lián)合，其意義不僅在于公司擴大了生產(chǎn)規(guī)模，更重要的是，在中原市場的落子布局，有效連接了燕京在河北、山西、山東、湖北的市場，對燕京進一步做強做大燕京品牌，提高和增強全國市場占有率以及競爭能力，善全國整體的戰(zhàn)略布局，必將產(chǎn)生積極的深遠的影響。

• ·2010-2015年中國果味棒產(chǎn)業(yè)深度調研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告
• ·2010-2015年中國玉米油產(chǎn)業(yè)深度調研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告
• ·2010-2015年中國茶油產(chǎn)業(yè)深度調研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告
• ·2010-2015年中國薄荷素油產(chǎn)業(yè)深度調研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告
• ·2010-2015年中國非油炸面產(chǎn)業(yè)深度調研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告
• ·2010-2015年中國寵物食品行業(yè)市場供需分析及投資方向研究咨詢報告
• ·2010年中國醋行業(yè)研究報告
• ·2010年制糖行業(yè)風險分析報告
• ·2010-2015年中國有機食品行業(yè)深度評估及投資前景預測報告
• ·2010年中國食品添加劑專項調研及未來五年投資分析預測報告

• · 茶葉市場發(fā)展現(xiàn)狀分析及發(fā)展道路解析
• · 鄭糖與其影響因素聯(lián)動性研究
• · 方便面調料行業(yè)市場面臨問題分析
• · 我國調味品產(chǎn)業(yè)與市場發(fā)展問題解析
• · 調味品行業(yè)中國市場投資指南
• · 新疆蕃茄醬出口形勢點評及潛藏制約因素分析

• · 白酒行業(yè)整合并購趨勢解析
• · 廣東乳制品進口量價概述及中國奶粉產(chǎn)業(yè)市場競爭概況點評
• · 2010年第三季度中國番茄醬產(chǎn)量統(tǒng)計
• · 我國綠色食品產(chǎn)量概況及出口總額簡要
• · 2010年月餅價格概況簡述
• · 2010年上半年白酒業(yè)市場銷量概況簡述

• ·2009年1-12月江蘇白酒制造主要經(jīng)濟指標
• ·2009年1-12月浙江白酒制造主要經(jīng)濟指標
• ·2009年1-12月安徽白酒制造主要經(jīng)濟指標
• ·2009年1-12月福建白酒制造主要經(jīng)濟指標
• ·2009年1-12月江西白酒制造主要經(jīng)濟指標
• ·2009年1-12月山東白酒制造主要經(jīng)濟指標